Kisah Sub Jersey dari Baju Gowes Jadi Sport Apparel yang Mendunia

Ringkasan Berita:

• Sub Jersey kini telah menjelma jadi brand sport apparel ikonik di tanah air. CEO Sub Jersey, Bagus Ramadani sebut produknya sukses menembus pasar premium internasional seperti Jepang dan Korea Selatan. 
• Awal konsep bisnis SUB Jersey ringan. Salah satu produk apparel pertamanya disebut 05AM. 
• Mayoritas brand baju sepeda merupakan produk asing yang diimpor ke tanah air. Sehingga hal ini menjadi tantangan bagi Bagus Ramadani yang ingin menyebarluaskan hobi bersepeda ke semua lapisan masyarakat. 

SURYA.CO.ID, SURABAYA - Bermula dari keisengan sekelompok pecinta gowes (bersepeda) di Surabaya pada 2016, Sub Jersey kini telah menjelma menjadi brand sport apparel ikonik di tanah air.

Bukan hanya merajai pasar domestik, menurut CEO Sub Jersey, Bagus Ramadani, produknya juga sukses menembus pasar premium internasional seperti Jepang dan Korea Selatan. 

Seperti pebisnis lain, bisnis Bagus dimulai dari keresahan pribadi. 

Baca juga: Rayakan HUT Kemerdekaan RI ke-80, Premier Place Hotel Surabaya Gelar Gowes Merdeka

Komunitas gowesnya merasa bahwa apparel sepeda hanya untuk kaum mentereng. 

Pasalnya, kebanyakan brand baju sepeda itu merupakan produk asing yang diimpor ke tanah air. 

Sebarluaskan Hobi Sepeda ke Semua Lapisan Masyarakat

Hal ini menjadi tantangan bagi komunitas yang ingin menyebarluaskan hobi bersepeda ke semua lapisan masyarakat. 

"Kalau dari piramida, pasarnya cuma di puncak yang pasti sedikit. Jadi visi besarnya adalah menciptakan produk yang bisa dinikmati mulai dari kalangan bawah, menengah, sampai atas,’’ kata Bagus saat podcast Cerita Bersama Brand Lokal yang digelar JNE, Minggu (11/1/2026).

Awal konsep bisnis SUB Jersey memang ringan. Salah satu produk apparel pertamanya disebut 05AM. 

Nama tersebut karena komunitas sepeda memang sering kali janjian di saat subuh pukul 05.00 untuk memulai olahraga. 

Hal itu yang akhirnya melekat menjadi salah satu emblem yang paling dikenal.

Desain Spesial Bertema Kemerdekaan RI

Namun, titik balik kesadaran publik terhadap brand ini terjadi pada 2018.

Saat itu, Sub Jersey meluncurkan desain spesial bertema Hari Kemerdekaan Indonesia. 

Alih-alih mengangkat motif Jawa yang umum, mereka justru mengeksplorasi kekayaan budaya Tongkonan dari Sulawesi dan Batik Mega Mendung Cirebon. Kini, mereka punya seri archipelago.