Luncurkan NJS Gold, PT NJS Tetap Agresif Penetrasi Produk di Semua Segmen Pasar

SURYA.co.id | SURABAYA - Meski baru dua tahun operasional, produsen emas perhiasan PT Nafiri Jaffa Sentosa (NJS) mulai agresif melakukan penetrasi ke pasar. Dengan brand NJS Gold, perusahaan yang memiliki pabrik di kawasan Berbek, Sidoarjo itu, memasang target peningkatan jaringan toko sebagai tempat distribusi retail emas perhiasan yang mereka produksi, dengan sebanyak-banyaknya.

"Kami baru produksi pada 2017 dan saat ini jalan tahun ketiga, sehingga kami agresif branding produk kami dengan distribusi ke toko-toko emas perhiasan," jelas Naomi Julia Soegianto, President Director PT NJS, Senin (1/7/2019).

Saat ini, NJS Gold baru memiliki 50 distributor toko yang menjual produknya. Sekitar 80 persen di pulau Jawa, sementara 20 persen tersebar di Sumatera, Kalimantan dan Sulawesi.

"Target tahun ketiga ini, bisa lebih banyak lagi distributor toko yang menjual produk kami. Target sebanyak-banyaknya," tambah Juli, sapaan akrab Naomi Julie Soegianto.

Diakui Juli, saat ini permintaan emas perhiasan masih mengalami fluktuatif.

Hal itu dikarenakan kebutuhan emas perhiasan tidak hanya sebagai investasi seperti emas logam mulia.

Tapi sebagai fashion atau supporting gaya hidup (lifestyle), sehingga harga emas perhiasan lebih terkerek akibat demand (permintaan).

Sementara harga emas logam mulia mengikuti perkembangan emas dunia, yang berbanding terbalik dengan harga minyak dunia.

Bila harga minyak dunia mengalami kenaikan, harga emas dunia mengalami penurunan, begitu juga sebaliknya.

"Sedangkan emas perhiasan mengikuti demand, seperti pada saat Lebaran lalu, selalu ada peningkatan penjualan. Begitu juga moment Natal dan Tahun Baru," ungkap Juli.

Pada Ramadan dan Lebaran 2019 lalu, Juli menyebutkan, permintaan emas perhiasan NSJ di pasar melalui distributor toko-toko, meningkat hingga 50 persen.

Diakui Juli, pihaknya belum tertarik untuk mengembangkan toko sendiri, mengingat brand masih baru.

"Konsentrasi kami branding seluas-luasnya sambil tambah jaringan distributor toko. Selain itu juga tampil dalam pameran-pameran perhiasan seperti di Jakarta dan Surabaya," ungkap Juli.

Ke depan, Juli mentargetkan brand NJS Gold bisa menggandeng brand ambassador ataupun menyediakan permintaan perhiasan custom.

Saat gelaran Indonesia Fashion Week awal tahun 2019 lalu, NJS Gold sudah diminta menyediakan produk custom dengan tema Kalimantan.

Hasilnya produk bertema Enamel cukup mendapat respon positif.

Dalam kesempatan itu, Juli menyebutkan bila pihaknya menyediakan semua produk untuk semua segmen.

Namun, diakui juga bila segmen mayoritas masih menengah ke bawah.

"Kami siapkan produk sesuai dengan trend pasar, tapi kami modifikasi sesuai dengan ciri khas NJS Gold," tandas Juli.